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Gorilla歌芮拉缘何被污为“假洋牌”,记者带你了解真相

时间:2020-08-01 04:04:00编辑:admin 来源:本站

      近日,知名合资乐器制造商——GORILLA(中文译名歌芮拉)的中方团队向当地市场监督部门投诉,遭受竞争对手恶意诽谤,影响品牌声誉。作为近年来在华发展良好的境外品牌,缘何遭遇此种恶性竞争,被污为“假洋牌”又事出何因,记者就此进行了深入调查。

品牌logo

Gorilla(歌芮拉)品牌标识

      据了解,歌芮拉于2008年由华裔音乐人创立于美国,主要从事西洋弦乐器的研发、制作,并提供发烧友级别的高端定制服务,服务区域包括欧洲、北美及东南亚市场。主营尤克里里、贝斯、吉他、大提琴、小提琴等。2016年进入中国市场,授权委托中方团队在大陆地区负责该品牌的运营工作,并通过联营办厂的方式,引入具有知识产权的生产技术及专业人才共同研发生产,推出了一系列适合初学者和普通声乐爱好者的乐器制品。经过三年的联营合作,中方团队实现国内销售额翻三番的突破性目标,远超其他国家(地区市场)的业绩占比,奠定了中方团队在歌芮拉联营中的核心地位。2019年,新的中方资本并购歌芮拉在环太平洋21国(亚太地区)板块业务,并成立歌芮拉亚太区运营中心,交由中方团队全权运营。

亚太区运营中心

Gorilla(歌芮拉)亚太区运营中心

      而对于极个别恶意诽谤中提到的“假洋牌”的说法,品牌负责人当即予以否认。“正是因为Gorilla歌芮拉在海外主要从事的是小众范围的乐器定制服务,而在16年进入大陆市场时,因政策及资方要求,需由授权的中方团队负责具体大陆地区的业务”,Gorilla歌芮拉亚太区负责人说道,“尤其是近两年,因为发展速度较快,增速明显,也就难免会被竞争对手恶意中伤”。

      据Gorilla歌芮拉品牌负责人表示,2020年3月,我国经受住新冠疫情的考验,正值复工复产之际。美国却因政府抗疫不力,以致于疫情在全美蔓延。为防疫需要,中国海关对海外入境人员采取限制性政策,以致美方团队人员入境受阻。基于新冠疫情可在未来一段时间成为常态的大背景下,中方团队随即开展新一轮融资洽谈,并于2020年6月份正式收购美方的技术专利,将品牌的“核心竞争力”收归中方囊中。并且实现由中方全权主导生产及运营,美方提供进口原材料采购服务的“供给式”合作模式。

歌芮拉近年市场销售占比

2016-2020年Gorilla(歌芮拉)乐器市场销售占比

      针对歌芮拉被污为“假洋牌”的说法,中方负责人回应称,较纯国产品牌在专业技术领域不具备自主知识产权,只能单纯靠借鉴、参考甚至模仿国外品牌工艺的做法,歌芮拉凭借良好的海外品牌技术和研发团队,生产发售了一系列适合国内市场初学入门级尤克里里、吉他等乐器产品。而近两年,歌芮拉在市场份额中的占比也在不断提升。被觊觎也是情理之中,只是没想到会从这么老套的做法上进行攻击。

      “或许正是由于我们中方的品牌并购计划被国内的竞争对手得知,因此才会被他们污为所谓“假洋牌”,其目的是妄图通过断章取义的方式,混淆视听,影响消费者的判断”,品牌负责人如是说,“中资团队收购Gorilla歌芮拉的核心业务,说明我们中资力量在资本市场的主导权已经逐渐超过外方,而且品牌的核心就是技术及原材料,这两者我们已经通过收购专利等方式,与美方达成共识。消费者购买的产品品质并不会有任何改变”。

      记者进一步咨询了相关行业专家。专家表示:“洋牌”这个说法还是三十年前的说法,在现今经济全球化的环境中,全球经济命脉相连,已经无所谓“真假洋牌”。歌芮拉十几年前创立于美国,在我国现有西洋乐器中,算得上历史积淀比较深的乐器品牌。一个品牌发展到一定程度往往不会局限于某国市场,这是经济发展的必然趋势。在我国,中信银行收购麦当劳、吉利收购沃尔沃等这种海外收购的案例多不胜数。而全球疫情影响之下,这种收购方式已经不仅仅局限于工业或者大型成熟行业,类似乐器这种小而美的行业,也开始不断寻求此种商业发展模式。歌芮拉中方团队在市场环境变化的特殊关头通过引入中方资本的收购方式,反而能显示中方团队的魄力及对歌芮拉品牌未来的良性规划。

      被问及歌芮拉在未来中国的发展规划,负责人表示:较其他品牌借鉴、模仿以致于“有其形而无其神”的尴尬境地,歌芮拉将在具备知识产权和产品技术优势的基础上,利用LBS技术,结合既有的线上流量资源,打通线上商城与线下经销之间的技术壁垒,实现线上线下“新零售”模式,以此帮助受疫情影响的线下音乐教育从业者共同发展。

省示范企业名单

江西省商务厅发布的《关于确认2020-2021年度江西省电子商务示范企业的通知》

      最后,记者还从歌芮拉官方旗舰店获悉,其中方运营团队为“江西星文栅文化传媒有限公司”,该公司为一家综合性传媒类公司,公司团队涵盖乐器研发、乐器制作、乐器教育培训等多个领域。另外,通过查询江西省商务厅官方文件了解到,该公司先后被评选为“南昌市电子商务示范企业”、“江西省电子商务示范企业”,在此次疫情中出资出力,为地方经济建设贡献举足轻重的力量。